Mango ouvre son premier magasin Teen à Lyon et cible la mode adolescente en France
Mango Teen s’installe à Lyon, une étape clé de l’expansion du groupe espagnol en France
Avec l’ouverture d’un premier magasin Teen à Lyon, Mango investit le marché adolescent français et poursuit une stratégie ambitieuse d’expansion mondiale.
Vendredi matin 29 août, dans le flot continu des visiteurs du centre commercial de la Part-Dieu à Lyon, une nouvelle vitrine attire l’œil : couleurs neutres, lumière douce, mannequins vêtus de jeans oversize et de sweats graphiques. Derrière la façade fraîchement inaugurée, Mango dévoile son premier magasin français sous l’enseigne Teen, une ligne créée il y a quatre ans et pensée pour une clientèle bien particulière : les adolescents.
Le pari est audacieux. Le marché des « in between », ces jeunes de 11 à 15 ans trop grands pour l’univers enfant mais pas encore séduits par le vestiaire adulte, reste un territoire peu balisé. Mango y voit une opportunité.
« Il existe un vrai vide entre l’offre enfant et adulte. Les ados veulent s’habiller comme leurs aînés, mais avec des prix, des coupes et des collections qui leur parlent », explique une source interne au groupe.
Avec 250 m² de surface et un concept architectural baptisé « New Med » – une déclinaison méditerranéenne aux tons sobres et matériaux naturels – la boutique de Lyon propose un assortiment de denim, de sportswear et de casualwear, complétés par des accessoires et des chaussures.
Fidèle à sa volonté de séduire une génération connectée, le magasin intègre le click & collect et une boîte de recyclage textile, autant de services hybrides qui reflètent les nouvelles habitudes d’achat.
Derrière cette première ouverture française se cache une ambition mondiale. Lancée en Espagne en 2021, la ligne Teen compte déjà plus de 40 magasins dédiés et une présence dans 95 marchés via l’e-commerce et les corners multi-lignes.
En 2024, elle a enregistré une croissance à deux chiffres, portée par l’appétit des jeunes consommateurs pour une mode accessible mais inspirée des tendances adultes.
Pour Mango, cette accélération s’inscrit dans son plan stratégique « 4E » 2024-2026.
Objectif : franchir le cap des 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires à l’horizon 2026, contre 3,3 milliards l’an dernier.
La France, premier marché international du groupe depuis 1994, joue un rôle central dans cette stratégie. L’enseigne y exploite déjà plus de 250 points de vente et prévoit en 2025 quatre nouvelles ouvertures, ainsi que la rénovation de plusieurs adresses emblématiques, notamment à Paris et Lyon.
En visant les adolescents, Mango cherche aussi à sécuriser l’avenir : attirer une clientèle précoce pour la faire évoluer ensuite vers ses lignes adultes. Une stratégie de fidélisation dans un secteur où la concurrence s’intensifie.
Car face aux géants historiques comme Zara Kids ou H&M Divided et aux nouvelles stars de l’ultra-fast fashion comme Shein, capter l’attention des jeunes générations devient un enjeu vital.
Reste à savoir si les ados français, friands de logos et de marques virales sur TikTok, se laisseront séduire par une offre plus structurée. Mango parie sur une mode simple, contemporaine et durable. Une façon de dire aux ados : vous êtes déjà de vrais consommateurs, et nous voulons vous habiller dès maintenant.
