Dans un univers économique où la visibilité est devenue un enjeu stratégique, Isabelle Barnel cultive une conviction : derrière les marques, les dirigeants et les grands événements, ce sont les relations humaines qui donnent du sens à la communication.
À Lyon comme à Paris, cette professionnelle des relations publiques et de l’influence BtoB évolue à la croisée de la stratégie digitale, du luxe, de la culture et de l’entrepreneuriat.
Il y a ceux qui captent la lumière, et ceux qui la redistribuent. Isabelle Barnel a choisi son camp. Depuis 2024, chez l’Agence 33 Degrés, elle travaille sur les relations publiques, les relations médias et l’influence BtoB. Son métier consiste à rapprocher des univers, à identifier les bons interlocuteurs et à donner aux prises de parole une portée qui dépasse leur exposition immédiate.
On pourrait la ranger parmi les influenceurs BtoB classiques. Elle dispose d’une audience importante sur les réseaux sociaux et en maîtrise les codes. Mais cette étiquette, souvent associée à l’instantanéité des publications et à la course aux abonnés, ne suffit pas à décrire son approche.
Son ambition ne se limite pas à attirer l’attention : elle consiste à donner de la consistance à une prise de parole, à faire émerger une expertise et à inscrire une réputation dans le temps.
L’influence BtoB, un métier qui se structure
Le marché français du conseil en relations publics et influence a généré 786 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024, en hausse de 22 % sur un an et de 33 % depuis 2021, selon le Syndicat du conseil en relations publics (SCRP) et Marketing Insight.
Cette progression témoigne de la place prise par ces activités dans les stratégies des organisations, à mesure que la réputation et la visibilité auprès des décideurs deviennent des enjeux économiques.
Les professionnels de la communication ne sont pourtant pas tous également présents sur les réseaux. Une étude menée par Ogilvy Paris et ExComm, publiée en février 2026, a analysé 6 538 publications LinkedIn diffusées en 2025 par 300 directeurs marketing et directeurs de la communication français, ainsi que par 250 homologues internationaux.
En France, la moitié des professionnels étudiés publiaient moins d’une fois par mois. À l’inverse, 2 % concentraient 35 % des contenus analysés.
Ces écarts soulignent l’enjeu d’une prise de parole régulière et cohérente. Publier ne suffit pas : encore faut-il déterminer les sujets sur lesquels intervenir, apporter une expertise identifiable et dialoguer avec les publics pertinents.
Isabelle Barnel a développé sa présence sur LinkedIn (+ 30K) et Instagram (+24K) en s’appuyant sur les rencontres professionnelles et les sujets qui traversent son écosystème.
Dans un entretien accordé à Lyon Entreprises en juillet 2026, elle soulignait l’importance de ne pas réduire l’influence au seul nombre d’abonnés. Cette approche replace la qualité des échanges au cœur de la démarche, sans confondre l’audience constituée avec les retombées économiques d’une action.
Du luxe aux grands événements, maîtriser les codes de chaque univers
Les environnements dans lesquels Isabelle Barnel évolue sont variés, mais chacun impose ses propres codes. Les maisons de luxe travaillent leur image dans la durée ; les salons professionnels doivent faire dialoguer exposants, visiteurs et partenaires ; les événements sportifs internationaux réunissent des publics multiples et exigent une coordination étroite entre organisateurs, marques et interlocuteurs.
Dans le cadre de ses activités en communication et relations médias, elle a obtenu des accréditations pour des événements
- Hermès International,
- Fondation Louis Vuitton,
- Maison&Objet,
- Longines Equita Lyon
- GL events Equestrian Sports.
De 2021 à 2024, elle a également bénéficié d’une accréditation auprès du comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Paris.
Ces expériences lui ont permis de découvrir les coulisses de rendez-vous d’envergure, d’en comprendre les exigences et de côtoyer des acteurs issus d’univers professionnels différents.
En 2025, elle a notamment pris part au Saut Hermès, au Grand Palais, ainsi qu’au dîner du Top 500 des Lyonnais à l’abbaye de Collonges – Paul Bocuse.
Pour le 70ᵉ anniversaire de l’iaelyon School of Management, elle a également contribué à la sélection des invités. Du sport de haut niveau aux rencontres économiques, ces rendez-vous mobilisent des compétences différentes :
- cerner les attentes des organisateurs,
- identifier les interlocuteurs pertinents
- et favoriser les échanges.
Isabelle Barnel dit admirer la vision de Bernard Arnault et rêver de l’accompagner. Elle s’intéresse aux dirigeants qui façonnent leur secteur et à la façon dont les marques traduisent leur identité dans leurs prises de parole comme dans les expériences qu’elles proposent à leurs publics.
Chez BMW MINI Altitude, le digital au service du terrain
Avant de rejoindre Agence 33 Degrés, Isabelle Barnel a travaillé chez BMW MINI Altitude, un groupe qui comptait 180 collaborateurs répartis sur sept sites. Ses missions associaient communication digitale et enjeux opérationnels. Le numérique ne se limitait pas à alimenter les réseaux sociaux : il devait aussi contribuer à la visibilité des concessions et à la relation avec les clients.
Elle a notamment travaillé sur le réseau social d’entreprise #WeAreAltitude, la génération de prospects, les dispositifs de Drive to Store et le recours aux micro-influenceurs. Elle intervenait également sur les sujets digitaux lors des comités clients, dans un cadre où le Net Promoter Score (NPS) sert à mesurer la propension des clients à recommander une entreprise ou une marque.
Son CV fait état d’une hausse de 7 % de l’engagement sur les réseaux sociaux en 2022.
Cet indicateur renseigne sur l’évolution de la présence numérique du groupe, sans permettre d’attribuer à une seule personne les variations des ventes ou de la génération de prospects.
L’expérience chez BMW MINI Altitude constitue un point important dans son parcours : elle l’a confrontée aux liens entre communication, expérience client et activité commerciale.Son parcours comprend également une reconnaissance professionnelle.
Elle a été lauréate des Trophées de la communication en 2017, puis nominée aux OUR(S) de la Com en 2024 pour une campagne menée avec 6e Sens Immobilier.
Elle est intervenue par ailleurs à emlyon business school en 2025.
Pour l’année 2026-2027, elle est inscrite en deuxième année du MBA Événementiel, Relations publiques et Influence de l’ISG Luxury Program à Lyon, en alternance. Elle a également obtenu la certification INSIDE LVMH en 2026.
Des réseaux professionnels fondés sur l’écoute et l’engagement
Isabelle Barnel a rejoint FCE Lyon-Rhône au début de 2026 et siège à son bureau depuis juin, en charge des relations extérieures. Nathalie Chaize, créatrice de mode, est sa marraine au sein du réseau. La créatrice de bijoux Laurence Oppermann l’avait encouragée à rejoindre l’association, présidée par Karine Chapochnik. Elle évoque aussi un « coup de foudre professionnel » avec Christine Meunier.
Depuis début 2026, elle est vice-présidente des relations extérieures du Centre européen des arts visuels (CEAV).
Elle participe également au jury de Miss Grand Lyon 2026 en tant que mécène de compétences : elle met ainsi son expertise professionnelle au service de l’organisation. Elle doit enfin parrainer le premier concours Working Girl Elites, annoncé pour décembre 2026.
Ces engagements prolongent une conception des relations professionnelles dans laquelle l’écoute compte autant que la capacité à convaincre. Lors de son passage sur RCF Lyon, le 1ᵉʳ septembre 2026, elle a contesté l’idée selon laquelle les femmes dirigeantes devraient adopter un « management musclé » pour être respectées.
Elle a défendu au contraire l’écoute, l’empathie et l’authenticité, tout en évoquant la nécessité de dépasser ses doutes et de savoir dire non.
Faire de la visibilité un point de départ
Le parcours d’Isabelle Barnel traverse plusieurs terrains — communication digitale, relations médias, événementiel, luxe et réseaux économiques — sans se réduire à une succession de secteurs.
Son fil conducteur tient à sa manière de relier les personnes, les marques et les projets, en adaptant son approche aux attentes de chaque environnement.La visibilité ouvre des portes ; elle ne suffit pas à créer de la valeur.
Celle-ci se construit dans la cohérence des prises de parole, la qualité des relations nouées et leur capacité à déboucher sur des collaborations durables. Une publication peut attirer l’attention en quelques secondes. La confiance, elle, se construit dans le temps.
