La Baguette Magique : un positionnement à la croisée du tourisme, du spectacle et de l’événementiel
Dans le Vieux-Lyon, derrière la façade d’une boulangerie de quartier, un nouveau lieu mêlant cocktails et magie ouvrira le 27 mai prochain. Baptisé « La Baguette Magique », l’établissement entend associer bar à cocktails, scénographie immersive et spectacle vivant dans un format inspiré des speakeasies américains.
L’ouverture intervient alors que les lieux mêlant restauration, divertissement et scénographie se multiplient dans les grandes métropoles, entre bars immersifs, escape games et expériences théâtralisées.
Installé au 108 rue Saint-Georges, dans le très touristique 5e arrondissement de Lyon, le concept joue volontairement sur les codes du secret. Les visiteurs devront trouver une entrée dissimulée derrière une fausse boulangerie avant de découvrir un univers inspiré des bars clandestins de la Prohibition.
Le lieu affiche une esthétique steampunk inspirée à la fois de Jules Verne et de l’univers de Hayao Miyazaki, avec passages cachés, décors mécaniques et espaces scénographiés.
Trois ingénieurs à l’origine du projet
Le projet a été fondé par Andrea Genzel, Paulin Nectoux et Hugo Bauguil, trois ingénieurs de formation aujourd’hui tournés vers la magie professionnelle. Selon les porteurs du projet, ils cumulent plus de trente ans d’expérience dans cet univers.
Les fondateurs expliquent avoir voulu concevoir un lieu où la mise en scène occupe une place aussi importante que la carte des cocktails. Selon eux, les créations proposées ont été pensées comme une extension de l’expérience scénique, avec des effets visuels et des interactions intégrés directement au service.
Une salle dédiée accueillera par ailleurs plusieurs spectacles de magie chaque semaine.
Un positionnement à la croisée du tourisme et du divertissement
Avec ce concept, « La Baguette Magique » cherche à se positionner à la frontière entre plusieurs secteurs :
- l’hospitalité,
- le spectacle vivant et
- l’événementiel.
Le lieu prévoit une programmation régulière de magie, des soirées privatisables pour les entreprises ainsi que des formats destinés aux familles certains week-ends et pendant les vacances scolaires.
Les fondateurs misent ainsi sur une activité répartie entre consommation sur place, billetterie et privatisations.
Plus de trente métiers mobilisés
Selon les porteurs du projet, plus de trente corps de métiers ont participé à la conception du lieu :
- architectes,
- décorateurs,
- techniciens,
- artisans,
- restaurateurs ou
- encore mixologues.
Parmi les collaborateurs figurent notamment Bruno Vitti, connu pour ses créations dans l’univers de la magie, ainsi que Lucas Roullet Marchand, récompensé dans le secteur des escape games.
Une campagne de financement participatif largement relayée
Le projet indique également avoir bénéficié d’un fort soutien lors de sa campagne de financement participatif sur Ulule, avec un objectif dépassé de 1 500 % selon les fondateurs.
« La Baguette Magique » a aussi reçu le soutien de la région Auvergne-Rhône-Alpes et de Rhône Développement Initiative.
Reste désormais à savoir si le concept parviendra à s’inscrire durablement dans le paysage lyonnais. Le secteur des bars à thème et des lieux immersifs reste concurrentiel, notamment dans les grandes métropoles touristiques où les attentes du public évoluent rapidement.
Le pari consiste désormais à transformer cette promesse immersive en fréquentation régulière, au-delà de l’effet de curiosité lié à l’ouverture.
