Une piscine sans eau, une jungle, des lasers, des centaines de balles et des personnages qui interpellent les visiteurs depuis les décors. Jeudi 24 septembre, l’inauguration de Rush Action Game Lyon a pris des airs de jeu grandeur nature.
Ouvert depuis le 5 juin cours Lafayette, à cinq minutes à pied de la gare Part-Dieu, le site de 400 m² est le premier de l’enseigne en Auvergne-Rhône-Alpes.
Depuis son ouverture, environ 1 500 équipes ont déjà franchi ses portes. Selon Greg, responsable d’exploitation, le site peut monter jusqu’à 250 personnes sur une journée.
Une heure pour changer de registre à chaque salle
Rush repose sur une mécanique simple : une heure de jeu, dix salles et des défis qui alternent culture musicale, stratégie, observation, réflexes et épreuves physiques.
L’objectif est de cumuler le maximum de points au fil du parcours.
Le format commence dès 7 ans. Les anniversaires du week-end réunissent notamment des enfants de 7 à 15 ans. Les adultes, autour de 25 à 50 ans selon Greg, viennent entre amis, en famille ou avec leur entreprise.
Le site accueille le public sept jours sur sept, de 10 h à 22 h. « On fonctionne avec des créneaux réservables toutes les 10 minutes », précise Greg. En semaine, Rush reçoit principalement les groupes professionnels, avec une salle baptisée « Le Lab », qui peut accueillir jusqu’à 50 personnes assises et davantage debout.
Un concept bordelais qui rejoint la stratégie d’Adventure Group
Rush a été créé à Bordeaux en 2023 par deux entrepreneuses, Jane et Amandine. Lyon constitue le 11e centre français du réseau. Avant d’ouvrir Rush Paris, Renaud avait lui-même découvert le concept. Sa rencontre avec Adventure Group a ensuite conduit au projet lyonnais, qu’il a piloté jusqu’à l’ouverture.
Pour Thierry Franc, président d’Adventure Group, cette activité s’inscrit dans le recentrage du groupe sur les métiers du parc à thème :
- créer des lieux,
- raconter des histoires
- et construire des expériences capables de faire sortir le visiteur de son quotidien.
Le groupe cherche également à développer la dimension spectacle de ses activités.
Rush apporte à cette stratégie un format différent de celui des parcs extérieurs. Les joueurs traversent eux-mêmes les univers et doivent composer avec leurs coéquipiers pour progresser. Pour Adventure Group, cette dimension collective et immersive mobilise des compétences déjà présentes dans le groupe, tout en les appliquant à un équipement urbain de taille plus réduite.
L’activité permet également au groupe de renforcer son offre indoor, alors que son portefeuille comprend historiquement des loisirs davantage exposés aux conditions météorologiques.
De l’ancien plateau de bureaux au jeu immersif
Début février, l’adresse lyonnaise était encore un plateau de bureaux avec moquette et blocs de prises. Quelques mois plus tard, les 400 m² ont été transformés en succession d’univers de jeu.
Le chantier a mobilisé les équipes d’Adventure Group pour une partie importante des aménagements, avec l’intervention de partenaires extérieurs. Le Crédit Agricole intervient à la fois comme banque finançant le projet et comme bailleur des locaux.
Les autorisations ont été obtenues tardivement, alors que le projet aurait pu ouvrir plus tôt. Jusqu’au lancement, les équipes ont dû construire, corriger, vérifier et tester les installations. Renaud a piloté le projet jusqu’à l’ouverture. Greg, présent depuis la phase préparatoire, assure désormais la gestion opérationnelle du site.
Après l’ouverture, le renouvellement comme prochaine étape
Pour Greg, la priorité à moyen terme est désormais de faire découvrir le site aux Lyonnais. Les réservations enregistrées plusieurs semaines à l’avance concernent notamment les anniversaires, les séminaires et les CSE.
Certains visiteurs viennent toutefois de beaucoup plus loin. Thierry Franc évoque des groupes ayant parcouru jusqu’à 1 h 30 de route pour venir jouer, quand d’autres habitent à quelques minutes du site.À plus long terme, Greg envisage de modifier une ou deux salles. Comment renouveler une expérience construite autour de dix épreuves tout en conservant la cohérence du parcours ?
Pour Adventure Group, cette réflexion accompagne déjà un développement plus large. Thierry Franc annonce la poursuite des ouvertures et la création de nouveaux concepts, avec l’ambition d’expérimenter de nouveaux formats.
