Retail : The Village enregistre une croissance record au premier semestre 2025
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Retail : The Village enregistre une croissance record au premier semestre 2025
Alors que la plupart des enseignes peinent à retrouver leur dynamique d’avant-crise, le centre outlet haut de gamme The Village poursuit sa trajectoire fulgurante.
En ce début 2025, le site affiche une croissance insolente, portée par un modèle hybride et une stratégie millimétrée.
Enquête sur une success story qui bouscule les codes du commerce physique
Le contexte général n’est guère favorable au commerce. En France, le secteur du retail, notamment dans la mode, reste secoué par l’inflation persistante, l’évolution des modes de consommation et la pression du e-commerce. Pourtant, à quelques kilomètres de Lyon, The Village semble évoluer dans une autre réalité.
Sur les cinq premiers mois de 2025, ce village de marques à ciel ouvert a enregistré une progression de +9 % de son chiffre d’affaires à périmètre comparable. Une performance notable, alors que les enseignes traditionnelles affichent des bilans contrastés.
La fréquentation est elle aussi en hausse, à +4 %, confirmant le retour des visiteurs – français comme étrangers – dans ce site au positionnement premium.
Semaine après semaine, les chiffres se confirment. En mars, les ventes ont bondi de +16 %.
En avril, elles ont progressé de +7 %, avant de renouer avec un impressionnant +16 % en mai. Des croissances qui s’appuient sur une base déjà record en 2024.
Autre levier de croissance : le digital. Le site e-commerce thevillageoutlet.com affiche des hausses spectaculaires, avec +30 % en mars et +20 % en mai. Une performance qui illustre la complémentarité croissante entre commerce physique et vente en ligne.
Un modèle à contre-courant : l’outlet d’expérience
The Village ne se contente pas d’appliquer la recette classique des outlets. Pensé comme un véritable lieu de vie, à ciel ouvert, le site mêle shopping haut de gamme, architecture soignée, restauration et loisirs.
Son positionnement est clair : offrir une alternative qualitative aux centres commerciaux traditionnels, en ciblant une clientèle locale, régionale et touristique.
Ce pari, porté par la Compagnie de Phalsbourg, s’est révélé payant. Fondée en 1989 par Philippe Journo, l’entreprise s’est illustrée avec des projets ambitieux comme Waves à Metz, l’Atoll à Angers, ou encore Iconic à Nice.
Avec The Village, ouvert près de Lyon en 2018, elle incarne une vision du commerce premium, durable et innovant.
Un mix commercial en perpétuelle évolution
L’attractivité du site repose aussi sur la qualité et la diversité de son offre. Ces derniers mois, plusieurs marques prestigieuses ont fait leur entrée, parmi lesquelles Coach, Clarins, Gertrude et From Future. Crocs et Sun Glass Hut sont attendus prochainement.
Résultat : un taux d’occupation de 100 %, un chiffre remarquable qui témoigne à la fois de l’intérêt des enseignes et de la solidité du modèle.
Ce renouvellement permanent permet au centre de séduire des profils variés de consommateurs, sans diluer son identité. Luxe accessible, sport chic, beauté, lifestyle : tout est pensé pour répondre aux nouvelles attentes des clientèles exigeantes.
Une stratégie omnicanale pleinement assumée – Alors que de nombreux acteurs du retail cherchent encore l’équilibre entre physique et digital, The Village semble avoir trouvé le bon tempo. Le e-shop ne concurrence pas le site physique, il l’accompagne et l’amplifie.
Ce canal digital s’adresse à une clientèle éloignée géographiquement, prolonge l’expérience visiteur et dynamise les ventes, notamment en période creuse.
Il s’inscrit dans une stratégie globale d’adaptation et de résilience face aux mutations du commerce.Un cap stratégique maintenu malgré les turbulences.
Pour Philippe Journo, président fondateur de la Compagnie de Phalsbourg, ces résultats traduisent la robustesse d’un modèle pensé sur le long terme.
« Nous sommes très fiers du travail des équipes mobilisées pour faire rayonner The Village. Ces excellentes performances traduisent l’attractivité grandissante de notre site, devenu incontournable dans la région lyonnaise et frontalière suisse », affirme-t-il.
La seconde moitié de l’année 2025 s’annonce prometteuse.
The Village entend maintenir cette dynamique en enrichissant encore l’expérience proposée, et en renforçant les synergies entre commerce et loisirs.
Plus qu’un simple centre de marques, The Village affirme sa position de référence. Et pourrait bien, à terme, redéfinir les standards du retail à la française.
